【雙笙映畫】古風婚紗攝影行業(yè)朋友圈廣告投放案例，實現(xiàn)品效雙收

　　朋友圈廣告自上線以來，婚紗攝影行業(yè)在朋友圈廣告出現(xiàn)等頻率非常高的，就我而言，我基本隔三差五的就能在朋友圈看到婚紗攝影行業(yè)。今天的廣告案例依然是婚紗行業(yè)的朋友圈廣告案例。今天的案例客戶是光物志，2018年以全新婚紗照理念進入西安，2年2店，以獨家定制、城市輕旅等風格開創(chuàng)新婚攝品牌。曝光次數(shù)達到20萬+，較公眾號關(guān)注成本行業(yè)均值少于33%。

　　雙笙映畫開業(yè)之后，為改變本地行業(yè)影響力低的狀況，制定先提升品牌影響力，后客資轉(zhuǎn)化的投放策略。投放前期依托微信廣告大流量和強大的數(shù)據(jù)能力，通過多樣化的廣告外層形態(tài)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計，優(yōu)化廣告瀏覽體驗，多維度展示雙笙映畫的品牌特性，吸引大量目標人群關(guān)注。中期通過畫像人群，借助線上產(chǎn)品功能進行拓量投放，進一步擴大雙笙映畫的關(guān)注群體，本地行業(yè)品牌影響力得到極大幅度的提升，同時也聚集了大量的優(yōu)質(zhì)潛在客戶資源。吸引大量關(guān)注之后，通過增加公眾號互動，引入第三方的輔助工具，個性服務(wù)客戶需求，促進潛在客戶轉(zhuǎn)化。通過合理的轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計，最終客資有效率得以提升40%。

　　通過近半年投放，關(guān)注成本從原來200下降到70左右，客資量從每月60單左右提升到每月180-200單，營業(yè)額提升70%，獲得了令人滿意的推廣效果! 微信渠道訂單成為主要客資來源，2019年下半年逐步將其他媒體預算轉(zhuǎn)到微信渠道進行投放。2019年成立新品牌依然選擇初見團隊進行推廣運營。

　　投放目標通過精準人群曝光，實現(xiàn)品效雙收

　　雙笙映畫此次朋友圈廣告投放，是希望通過微信廣告的優(yōu)質(zhì)流量和強大的數(shù)據(jù)能力，增加雙笙在品牌定位人群中的曝光度，塑造品牌影響力的同時，精準獲客，降低有效獲客成本，實現(xiàn)品效結(jié)合的投放目的。

　　投放方案

　　精準品牌定位，拓展目標人群

　　雙笙映畫通過精準的品牌定位，依托微信廣告強大的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，通過對目標人群核心偏好的分析，進行興趣定向的選擇，提升廣告觸達精準度，同時，結(jié)合人群畫像的塑造和線上標簽廣告產(chǎn)品功能，在精準觸達的基礎(chǔ)上達到了人群拓充的目的。

　　合理設(shè)計轉(zhuǎn)化路徑，提升客戶轉(zhuǎn)化率

　　通過對原生頁的合理設(shè)計，活動內(nèi)容優(yōu)惠福利引導關(guān)注，增加公眾號關(guān)注度。在公眾號設(shè)計48小時跟蹤互動及專業(yè)話術(shù)引導，提升公眾號的粉絲活躍度的同時，有效抓住不同用戶需求點，結(jié)合粉絲福利與極具針對性的個性服務(wù)，降低客資成本40%以上，客資有效率大大提升。轉(zhuǎn)化路徑的合理設(shè)計，提升潛在客戶轉(zhuǎn)化率。

　　服務(wù)效果品牌深度運營，本地市場份額提升

　　針對雙笙映畫品牌定位，結(jié)合對行業(yè)、市場分析，合理制定營銷推廣方案，結(jié)合實時的投放計劃復盤，掌控廣告投放節(jié)奏，實現(xiàn)了客戶預期。階段投放效果及時進行數(shù)據(jù)分析與營銷總結(jié)，為客戶下階段營銷方案做數(shù)據(jù)支撐。

　　以上是本次關(guān)于婚紗行業(yè)投放朋友圈廣告的案例分享。