我們都知道，信息流廣告是現(xiàn)在各大企業(yè)商家推廣產(chǎn)品的最多選擇，那么信息流廣告是如何投放廣告的呢，效果怎么樣呢，今天我們來(lái)具體分析下。
微博用戶活躍度非常高的一個(gè)平臺(tái)，日活1.95億，月活5.5億，移動(dòng)端占比93%。年輕的用戶群體特征，使明星、KOL、粉絲、品牌之間火花四濺。今天就先給大家分享 5個(gè)微博投放小妙招。
1、新樣式，早點(diǎn)用，豎版視頻廣告，強(qiáng)化關(guān)注
豎屏樣式如圖↓
優(yōu)勢(shì)：
樣式版面大(比橫板大2倍)、視頻播放完成率高(橫板視頻的9倍)、關(guān)注度高(互動(dòng)效果提41%)、起量快、支持落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)和商品展示彈出。
2、正文頁(yè)banner廣告，標(biāo)題+按鈕，吸睛&誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化
按鈕可設(shè)置參與/下載/購(gòu)買(mǎi)，可設(shè)置與圖片不同跳轉(zhuǎn)鏈接，大圖吸引用戶，按鈕刺激轉(zhuǎn)化，建議素材設(shè)計(jì)直擊主題，投放至垂直需求用戶。
3、品牌推廣，拉新還是維護(hù)，區(qū)分投放
增粉類(lèi)推廣可以考慮活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品等方案，也可通過(guò)排除粉絲展示，降低展示浪費(fèi)消耗浪費(fèi)。
老粉維護(hù)可著重趣味、互動(dòng)等，經(jīng)營(yíng)得像個(gè)人，關(guān)鍵是別讓用戶感覺(jué)你把他們當(dāng)成客戶就行了。
例如支付寶官方號(hào)，說(shuō)話風(fēng)格不同，小尾巴7p、8p、6sp都擁有各自的擁躉。
4、粉絲經(jīng)濟(jì)，能蹭就蹭
微博最突出的就是粉絲經(jīng)濟(jì)，有代言人的話就可著用，正面形象引導(dǎo)非常有利于轉(zhuǎn)化提升，如下圖。同時(shí)對(duì)照自身推廣產(chǎn)品，蹭話題，可投放的垂直群體等。
以在單品推廣上可以采用“安利”、“種草”、“推薦”等方式，當(dāng)然選品也很關(guān)鍵，例如小零食、化妝品、養(yǎng)生類(lèi)、家居物件、網(wǎng)紅店等。
這個(gè)案例新浪粉絲通的薛輝老師曾聊過(guò)，從頭像、昵稱到正文、排版和配圖都相對(duì)原生，可讀性較高。
正文開(kāi)頭采用語(yǔ)氣詞渲染讀者情緒，加上第一人稱對(duì)場(chǎng)景和過(guò)程等細(xì)節(jié)的描述，體現(xiàn)“安利”、“推薦”、“種草”的屬性，增加可信度。
正文部分幾乎沒(méi)有硬廣的內(nèi)容，而是在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。如果配圖上利用人物的表情加深情緒的渲染、將文案的情緒具象化，就更好了。
除了微博，另外一個(gè)典型的“種草”平臺(tái)就是小紅書(shū)，目前也逐步在商業(yè)化，非常適合網(wǎng)紅單品的推廣，這種推廣方式與以往我們分享的二類(lèi)電商的單頁(yè)面不太一樣，比較考驗(yàn)文案的寫(xiě)作功底，
這里注意幾個(gè)要點(diǎn)，供大家參考：
1、 社交屬性和名人效應(yīng)，盡量使用第一人稱，或者明星/網(wǎng)紅的視角來(lái)推薦產(chǎn)品。
2、 渲染情緒，采用一些語(yǔ)氣詞渲染讀者的情緒，激發(fā)閱讀興趣。
3、 場(chǎng)景細(xì)節(jié)描述，動(dòng)靜結(jié)合，畫(huà)面感更強(qiáng)。
4、 頭像、昵稱、排版、圖片等盡量原生，尊重平臺(tái)的調(diào)性，合適的話可以放個(gè)美女，注意美女要融進(jìn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。
5、 三人成虎，評(píng)論區(qū)很關(guān)鍵，顧客證言要從用戶角度出發(fā)，多角度設(shè)計(jì)，引導(dǎo)讀者的注意力和決策。
連百度醫(yī)療都要開(kāi)始做內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從流量為王逐步過(guò)渡到內(nèi)容和社交為王的狀態(tài)，所以文案功底上優(yōu)化師仍需要提升。
接下來(lái)來(lái)看一下知乎廣告。知乎作為獨(dú)特的知識(shí)分享平臺(tái)，主打高學(xué)歷高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)用戶池。
知乎問(wèn)答平臺(tái)的特征，很適合教育培訓(xùn)類(lèi)廣告投放。
● 案例一【脫發(fā)類(lèi)的廣告做知乎文章推廣】
落地頁(yè)：科普：發(fā)際線后移，脂溢性脫發(fā)，額頭高禿，怎么防治?
知乎文章整體內(nèi)容做了專業(yè)背書(shū)(知乎號(hào)定位、專家背書(shū)、知識(shí)背書(shū)、評(píng)論區(qū)解答)，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化是加微信分析病情和方案。
整體信息一致、預(yù)估用戶接受度高，從點(diǎn)贊評(píng)論區(qū)看，轉(zhuǎn)化應(yīng)該也是不錯(cuò)的。
綜上，推廣知乎專欄文章的優(yōu)勢(shì)如下：
1、用戶接受度高，以一個(gè)用戶需求痛點(diǎn)為切入進(jìn)行剖析，通過(guò)解決問(wèn)題順勢(shì)誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
2、文章點(diǎn)贊和評(píng)論帶來(lái)的口碑效益可引發(fā)自傳播，文章發(fā)布后可以長(zhǎng)期存在與知乎平臺(tái)，兼具長(zhǎng)尾效益。
3、文章可做超鏈(落地轉(zhuǎn)化),可做App Store跳轉(zhuǎn)下載，也可進(jìn)行第三方監(jiān)控。
知乎信息流廣告，行業(yè)投放成本參考：
網(wǎng)校獲客成本：20-50廣告幣;
職業(yè)培訓(xùn)獲客成本：60-100廣告幣;
語(yǔ)言獲客成本：50-100廣告幣;
金融注冊(cè)激活成本：80-200 廣告幣;
游戲獲客成本：60-120廣告幣。
以上就是各大信息流廣告推廣的效果案例分析了，我想大家對(duì)信息流廣告也有一定的認(rèn)識(shí)，如果您想投放信息流廣告等話可以聯(lián)系各大信息流廣告代理商深圳蒔天公司投放廣告，廣告咨詢請(qǐng)call：15989878858（微信同步） QQ：395277339
