教育行業選擇什么渠道投放廣告_廣點通開戶_投放代運營一站式！
教育行業選擇什么渠道投放廣告這個問題是教育行業從業者經常咨詢的問題，教育行業在投放廣告時也面臨著挑戰，獲客成本過高、營銷效率低下、品牌忠誠度不夠等痛點。這一背景下，如何實現全面的創新增長成為教育營銷的關鍵所在。今天就給大家看看騰訊廣點通廣告是如何幫助教育行業走出困境的。
1月15日，騰訊廣告在北京舉辦了主題為“智營銷 全增長”的教育行業營銷沙龍，騰訊廣告KA教育行業團隊通過騰訊洞察能力、資源矩陣、產品技術、運營鏈路、品牌提升等多個維度，詳細闡述了騰訊教育行業營銷解決方案。
“技數”加持，破解獲客“質、量”難題，量效具增
流量紅利的逐漸消失，以及教育產業決策鏈路長的特點，導致獲客難度大，平均成本高。為此，騰訊廣告以“技數”加持為策略，通過資源、數據、產品、運營能力的進階，助力教育企業持續獲客，降本增效。
核心“技數”能力，提升行業營銷效率
騰訊廣點通產品矩陣覆蓋95%+中國網民，達成百億級日均曝光，能夠從“社交、資訊、娛樂”三大場景幫助教育機構實現對潛客的最大化捕獲。多維度人群洞察和Lookalike拓展工具搭配，助力品牌精細化識別用戶需求、精準定向。
oCPA/oCPM智能出價技術直面行業痛點，可以教育行業最常見的Leads收集、App下載等為轉化目標，根據預估每次請求的轉化價值自動出價，實現有質有量、成本穩定可控，在同等預算下獲得更多轉化。
騰訊廣點通豐富的支持工具與平臺：視頻創意供應平臺結合創意內容制作方法指導，助力企業低門檻收獲視頻創意能力，更有效觸達用戶。
騰訊廣告核心“技數”能力的提升，為教育行業提供了行之有效的營銷解決方案。現場騰訊廣告教育行業團隊還特別分享了在K12、語言培訓兩大細分賽道各自常見的營銷鏈路和實際應用技巧。
三大轉化鏈路，服務于K12行業多樣教學模式下營銷需求
騰訊廣告教育行業K12子行業產品運營林庭帶來了 K12行業的三大轉化鏈路，以服務于K12行業多樣教學模式下的營銷需求。低價入口課鏈路。這一鏈路的主要推廣方式通常是以低價課程售賣為主要推廣目標，在廣告運營中要注重外層創意和流程體驗的流暢體驗。表單收集鏈路。H5落地頁自建站工具接入oCPA，oCPA持續智能優化建立專屬營銷閉環，快速提效。
APP下載鏈路。采用實際操作場景的視頻展示，呈現更直觀，成本效果更優化。
在視頻創意優化中，騰訊廣告打造視頻創意供應平臺，低門檻一站式輕松接軌短視頻，對接專業視頻素材拍攝公司，優惠政策助力企業低門檻收獲視頻創意能力，更有效觸達用戶群體。同時有創意專家團隊結合效果數據沉淀視頻創作經驗，專業運營團隊全程指導素材投放，支持創意的動態迭代升級。
四大營銷模式，破解語言行業營銷難題
騰訊廣點通廣告鏈接資源、數據、產品，為廣告主提供從“投前-投中-投后”的全生命周期服務，提供精細化運營指導，分析優化服務，助力客戶營銷效率提升。
騰訊廣告教育行業高級產品運營李鵬飛在分享中總結了語言行業營銷的四大模式，解題語言行業營銷困局。
線上模式：關注人群的畫像，善用DMP定位細分興趣人群;優選資源場景，精心設計素材和落地頁。
線下模式：在線上模式營銷基礎上，可以更多發揮LBS的定位能力。
APP模式：關注激活率、注冊率、復費率。
公眾號加粉小程序模式：小程序模式語言培訓，一鍵授權，獲取銷售線索，成為教育企業差異化流量的關鍵渠道。通過視頻讓用戶增加對品牌的認知，加深對品牌的印象;通過用戶授權信息，提升用戶的量級并控制獲取成本。
小程序最大的優勢便是其“流量-轉化-裂變”的閉環轉化鏈路。通過廣告、公眾號等線上入口及線下掃碼皆可匯集流量至小程序，從而達到線索收集、粉絲沉淀、分享裂變甚至是導流至門店等目的，使得目標群體有效地沉淀與轉化。
內容增勢，打造差異化品牌競爭力
在教育行業的營銷中，品牌差異化塑造顯得尤為重要。騰訊廣告教育行業銷售張萌認為“品牌力能夠通過用戶之間的口碑相傳，引入大量的自有流量驅動有機增長”。
如何打造差異化成為今年教育品牌持續提升競爭力的重要策略。張萌認為，品牌增勢可借助“三部曲”實現：
權威平臺背書，提升品牌認知
2018年以來，各大教育品牌紛紛搶占熱點IP內容。騰訊也在進一步加速推出騰訊視頻、新聞、體育平臺的優質商業化資源，不斷豐富內容矩陣，借助熱點IP、熱門綜藝大劇、垂直教育資源，觸達不同子行業的目標人群，實現全方位的品牌深度滲透。
內容是品牌將自身理念深植用戶心靈的最佳方法，除了聯動騰訊資源打造品牌專屬欄目進行內容共建外，騰訊廣告還主打精準圈層的“專欄冠名”和品牌自制節目同樣能完成品牌理念傳播的重任。
“垂直內容的深耕，要緊扣關鍵時點，定制內容專欄，搶占受眾心智。在特定的渠道提升客戶好感度”。騰訊擁有娛樂、資訊、社交等平臺，有著強大的內容分發渠道，可以更好幫助廣告主完成內容的傳播和流量加持。
品牌IP共建，增強產品粘性
針對有IP形象的教育品牌，騰訊與廣告主進行IP共建，通過品牌IP植入及全入口IP專區推廣，不斷提升品牌的曝光，助力品牌IP孵化，提升品牌親和力。
最大化IP合作效用，實用品效雙贏
騰訊采用品效交叉優化的方法，基于效果廣告用戶漏斗分析，驗證品牌投放有效性，持續沉淀用戶，優化品效投放策略，利用IP內容價值來激活用戶價值，帶來加倍獲客。騰訊最大化放大IP合作效用，持續優化品效策略，幫助廣告主實現口碑滲透和觸點追投。
相信騰訊會在未來不斷通過提高系統化的營銷能力，從根本的數據洞察能力、產品能力、資源矩陣、內容矩陣、運營方法、創意優化等方面，助力教育機構全面提升營銷效能，多舉并措以應對越發復雜的市場競爭，推動教育行業全方位增長。真正的幫助教育行業解決教育行業的廣告營銷困境。如果大家對于騰訊系列廣告有什么不懂的，都可以咨詢我們客服，他們會幫你解答。或者翻看我之前發表的文章。
